CXO · Product & Design Leadership · Barcelona
Soy Carmen Marín
Lidero producto y diseño donde la complejidad es parte del negocio.
Diez años en el farmacéutico: laboratorios, distribuidores y farmacias.
Lidero los proyectos de principio a fin: marca, UX, interfaz, auditoría, campaña de comunicación y las skills de IA con las que trabaja el equipo. Del roadmap a la pantalla, y de la pantalla al lanzamiento.
Qué dirijo
- 3.000+
- farmacias usan Nextera, donde dirijo producto y UX
- 900+
- farmacias usaban Cruzfarma Red, el BI que rediseñé (2023)
- 5
- diseñadores en el equipo que lidero
- 1 sem → 4 h
- para producir las piezas de 10 promociones con automatización e IA
Ahora
- CXO en Nextera: dirijo producto, comunicación y UX.
- Diseño con Fedefarma una plataforma de inteligencia de mercado para laboratorios, con Nitia, su IA. Está en beta.
- Llevo agentes de IA al día a día del equipo de diseño.
Producto que llega a la farmacia
Cuatro proyectos, cuatro pruebas distintas: unir dos empresas en un producto, crear uno desde cero con IA, automatizar la producción y ordenar los datos para quien decide.
Es una selección. Por confidencialidad no puedo publicarlo todo: escríbeme y te lo enseño en detalle.
-
Caso Nextera: dos empresas, un solo producto
Nextera nace de la unión de dos empresas de marketing para farmacias. Unifiqué sus productos en una sola plataforma, aunque cada empresa seguía gestionando su parte del menú.
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Inteligencia de mercado para laboratorios
Una plataforma que devuelve al laboratorio la trazabilidad de su producto a lo largo de toda la cadena, del distribuidor al consumidor, con la IA integrada en el producto desde el diseño.
Ver caso - 1 sem → 4 h Caso
Toda la PLV de una promoción, de un solo disparo
Cada dos meses se negocian unas 10 promociones con laboratorios y cada una necesita su juego de piezas para las farmacias. Automaticé la producción: unas 340 piezas por campaña, de la PLV impresa a las newsletters, generadas de una vez. El lote pasó de una semana de trabajo a 4 horas.
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Caso Un BI que el titular de farmacia entiende
Business Intelligence en marca blanca para las farmacias de las cooperativas del Grupo Unnefar. Lo usan los titulares de farmacia para entender sus ventas, su stock y su posición frente a la red.
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Qué lidero, de principio a fin
De la marca a la campaña de lanzamiento, con el equipo y las herramientas que hacen falta en cada paso.
- 01
Marca
Defino o valido la identidad y la voz de cada producto, y dirijo su aplicación con equipo propio o con agencia.
- 02
UX
Arquitectura, flujos e investigación con usuarios: cómo se ordena el producto alrededor de quien lo usa.
- 03
Interfaz
Diseño de interfaz sobre un Design System propio, con componentes, tokens y guidelines.
- 04
Auditoría
Reviso la experiencia y la coherencia con el sistema antes y después de cada lanzamiento.
- 05
Campaña de comunicación
Newsletters, landings, material de punto de venta y eventos: el producto también se diseña cuando sale al mercado.
- 06
Skills de IA
Agentes que generan pantallas desde el Design System, auditan su cumplimiento y escriben con la voz de marca.
Diez años en producto B2B
Más de diez años diseñando producto B2B y SaaS. Hoy lidero la visión, la estrategia y la experiencia de Nextera, la plataforma de marketing que usan más de 3.000 farmacias, y el producto de IA que construimos con Fedefarma.
- CXO — Head of Product, Communication & UXFarmapremium (Nextera)2025 — hoy
- Lead Product DesignerFarmapremium (Nextera)2020 — 2025
- UI/UX DesignerRaona2018 — 2020
- UI/UX DesignerEunoia, Beautiful Thinking2016 — 2018
- UI/UX DesignerEdserlabs Insoles2017 — 2018
- Máster en Experiencia de Usuario y UsabilidadKSchool2018
- Grado en Diseño GráficoESDAP Serra i Abella2016
¿Hablamos?
Escríbeme y te enseño en detalle el trabajo que no puedo publicar.
carmen.marin.crespo@gmail.com